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IP剧扎堆2017剧王花落原创大剧《那年花开》
http://www.syd.com.cn   来源:网易娱乐 2017-12-29 11:31
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  网易娱乐12月28日报道转眼间2017年已接近尾声,回顾这一年的电视剧市场,我们不仅见证了爆款剧的井喷,更是在作品题材上迎来了百花齐放。从《白鹿原》的赳赳秦风到《三生三世十里桃花》的桃花虐恋,从《人民的名义》的高能反腐到《我的前半生》的情感方程,从《楚乔传》为了守护信仰的抉择与热血到《那年花开月正圆》兼顾现实与浪漫的家国传奇,每部作品都给观众留下了深刻的印象。那么,究竟谁才是今年的剧王,剧王需要具备什么条件呢?

  笔者认为能够称之为年度剧王的作品,首先讲求原创故事与积极的主题立意,方能在竞争激烈的市场中通过内容创新凸显自己的独特魅力,传递普适的正能量;其次演员要有实力演技,这直接关系到剧情的品质和观赏性;再次要有过硬的市场指数,在收视率和网播量上要有足够的市场分量,这是关注度最直观的体现;最后要有现象级的社会影响力,电视剧是社会主义文娱建设的利器,年度剧王需要具备反哺社会的生产力,从而推动社会经济文化持续发展。从原创故事,主题立意、实力演技,市场指数,社会效益五大维度分析,华视娱乐出品的《那年花开月正圆》显露出了2017年度剧王的潜质。

  原创故事|IP大剧蜂拥,匠心原创《那年花开月正圆》一枝独秀

  超级IP爆发,是2017年电视剧市场发展的一大趋势。无论是玄幻还是都市情感、古装热血,各类热门IP登上电视荧屏成为备受观众追捧的“香饽饽”。但IP改编基于原著的内容设定,一定程度上会提前预知剧情的爆点和结局,削弱观众对电视剧的期待。在这种背景下,《那年花开月正圆》力扛现实主义与浪漫主义兼具的大旗从“IP盛世”中脱颖而出,原创剧情的“未知性”让它比IP剧更具看点,周莹经商、沈星移蜕变的过程一波三折,暖男吴聘的死因更是扑朔迷离,引发了法医秦明等行业大V的响应,掀起全民破案的热潮。此外,星莹CP、秋裤老公等一系列由剧情衍生的热词和表情包迅速网络走红,也为电视剧带来巨大的关注度和流量。

  主题立意|从“新”出发,彰显秦商精神与人文底色

  《那年花开月正圆》能够从一部电视剧上升到一种社会现象,这与其深刻的主题立意紧密相关。从剧本筹备、演员角色的选定,到拍摄制作、营销传播,《那年花开月正圆》始终贯穿从“新”出发的制作理念,赋予作品鲜明的人文底色和现实意义,用剧的温情将正向的价值观植入观众内心,整体上让人耳目一新。

  该剧是围绕秦商生活的大环境原创打造的,通过讲述传奇女性周莹成长蜕变的励志故事,展现秦商创业不畏艰苦、发达不改朴素,诚信守诺又与时俯仰,眼光深远又大局为上的质朴精神,向观众传递诚信、忠孝、情义的正能量。虽然是一部关于清末时代的故事,但无论是剧中人物的性格觉悟还是经商处理的原则都是现代式的,能够让观众在看剧的同时受到启发。比如,周莹的经商智慧和革新魄力对现代企业家和创业者就有着很好的激励和指引作用。此外,与其它女主类电视剧不同,周莹追求自由、平等、创新的新女性形象也跳脱出了传统社会对女性觉悟层面的限定,积极响应党的十九大的号召,继承传统文化弘扬时代精神,剧中秦商的“三硬”精神也符合社会主义核心价值观要求,借古喻今弘扬时代主旋律,引导观众讲求诚信,勇于奋进,树立正确的价值观。

  与此同时,该剧在现实主义创作理念下,以浪漫主义情怀构建的不忘初衷的真挚爱情和相互扶持的亲情与友谊也令观众产生极大共鸣。有观众看完《那年花开月正圆》之后,用最朴实的文字表达出最动人的情感,她这样写道:“曾有一个人,许诺我人月两圆的梦,梦醒微凉,感恩身旁有陪伴的力量,并肩闯过风雨,蜕变成最勇敢的自己,用最坦然的姿态面对爱与人生。”能够对观众的精神和内心产生如此大的触动,也证明了《那年花开月正圆》在主题立意上的内涵和“走心”。

  实力演技|奉献超预期演技,《那年花开》全阵容演员强势走红

  提到卡司阵容,2017年的大剧可谓看点十足。一方面,流量偶像强势上位,借助热门IP带来了巨大的网络影响力。比如,《楚乔传》中赵丽颖和林更新凭借“星玥CP”收获超高人气,另一方面,老戏骨也用沉稳精湛的演技力挽狂澜,“达康书记”的横空出世向世人证明了演技的诞生和流量的养成是相辅相成的;纵观2017的大剧市场,偶像派VS实力派,已经成为电视剧市场的“新常态”。

  孙俪主演的《那年花开月正圆》是戏骨云集的大剧代表,它的选角不仅重视演技,更看重演员与角色的内在“匹配性”——注重角色本身的个性特点而不是演员的光环。在导演丁黑看来,剧中的每个角色与演员都要有突破点。正因如此,电视开播后,人们发现荧屏印象中雍容华贵的孙俪开启了江湖模式,暖力十足的陈晓化身为浪荡不羁的沈星移,硬汉何润东更是凭借吴聘温文儒雅的气质成为火遍大江南北的国民老公,可以说主演均突破自己原有的荧屏形象,他们精湛的演技让观众大呼过瘾。此外,饰演春杏的许芳铱、饰演三婶的万美汐、饰演王世均的李泽锋等演员也都因该剧收获极高人气与关注。而继《玉观音》之后,孙俪、何润东与丁黑导演时隔14年再度联手,这种极具话题性与情怀的看点也为电视剧带来了巨大的关注度和流量。

  市场指数|东方江苏双台平均收视之和年度第一,网络播放播放年度封王

  整个播出期间该剧总共衍生相关话题词52个,周莹经商、沈星移下线、暖男吴聘等92个相关热搜共计上榜162次,掀起了全民热议,微博互动讨论量更是一举突破300万。《那年花开月正圆》作为一部原创电视剧,从8月30日首播当晚的东方卫视、江苏卫视双台收视率破1,到开播第二天破2,再到全剧平均收视双台破2、单台破3,不仅成功拿下东方卫视、江苏卫视年度收视第一的宝座,播出期间连续39天包揽卫视收视冠军,而且东方卫视与江苏卫视双台平均收视总和年度第一。

  网络收视方面,在独播的背景下,《那年花开月正圆》截至目前网络总播放量累计突破129亿,播出期间单集最高播放量4.2亿,连续27天全网播放量第一,该剧成为视频网站年度卫视剧冠军。同时,由该剧衍生出来的诚信经商、企业家精神、秦地美食、秦商文化等话题也成为网络实时性“弹幕”热议的焦点,这让《那年花开月正圆》从一部电视作品逐渐成为一种全民关注的社会现象。

  在这个关注流量的时代,《那年花开月正圆》在与IP大剧的PK中,用实力证明了演技才是流量和口碑最长久、靠谱的保证。在12月3日的星光大赏上,《那年花开月正圆》获得年度网台剧大奖,完美的诠释了流量的养成和演技的诞生。

  社会效益|标杆之作带动陕西旅游发展,吴家大院单日客流破10万

  在流量和热度为王的传播时代,几乎所有热播剧都想尽办法将大众的注意力聚焦在自己身上,以至于热门话题、八卦娱乐甚至是线下地铁、公交等移动展位,都成为了传播的标配。但《那年花开月正圆》在宣传上坚持“万象更新”,不炒作,不过度消费演员,而是通过深挖剧本看点,用制作品质打动观众,通过传递普适温暖的价值观实现口碑的自我发酵。

  值得一提的是,《那年花开月正圆》开播以来的热度遍布财经、美食、旅游、摄影、教育、医疗、汽车、影视8大领域,从女首富周莹到孙俪参加女性创业者大会,从“国民老公”吴聘到杜明礼的身份之谜,从西商大会到秦商文化,《那年花开月正圆》从娱乐话题逐渐上升为一种社会现象,该剧不仅用诚信、创新的正能量去鼓励引导观众,而且凭借剧情的强大影响产生了反哺社会的生产力。

  在其社会热度的助推下,该剧秦商故事原型的泾阳县安吴青训班、周家大院等景区游客量在播出期间迎来几何式爆发增长,十一黄金周期间泾阳吴家大院、周家大院等景点单日游客量超过十万人次。泾阳信息办记者从泾阳县文物局了解到,2017年国庆期间安吴青训班纪念馆接待游客36.45万人次,实现综合旅游收入3396.5万元;泾阳县文物旅游局纪检组长杨虹表示,电视剧《那年花开月正圆》播出之前,景区每天的接待量大概就是五六百人,播出后接待量骤升,每天甚至万人以上,且外地自驾游成为旅游主力军,剧中出现的甑糕、茯茶等特产更是一度卖到脱销。一部剧带动当地的旅游经济,这也足以可见《那年花开月正圆》荧屏之外的社会影响力!可以说,从普适价值和社会影响力方面,《那年花开月正圆》这种造剧反哺社会的“不忘初心”也是未来电视剧创作者需要学习和借鉴的。

  2017年是电视剧大年,它在给观众带来无数精彩故事的同时,也给予影视行业的创作者们在电视题材和立意上更多的思考。一部作品需要赋予它更多精神层面和社会层面的正能量,这样的作品才能称之为好作品,这才是国产剧王应有的姿态。

编辑:xw17
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